一、自媒体软文是什么意思?
软文就是企业通过策划,在报纸、杂志或者网络上刊登的,可以提升企业品牌形象和知名度的,促进企业营销的宣传性、阐述性的文章。
软文包括具体的新闻报道、深度文章、付费短文、案例分析等。软文是相对于硬广告而言的,指由企业营销策划人员或广告公司文案人员负责撰写的“文字广告”。
软广的目的就是在潜移默化之中让受众接受品牌方传递出的信息,通过文章内容逐渐占领受众的心智,打造消费场景,引导消费抉择。
二、自媒体软文的三大特点
1.形式多样化
以往以报纸、杂志为主的传统媒介的软文更多偏重于新闻通稿类的软文，其表现形式相对单一。大部分传统的新闻软文，其本质仍是以社会的新闻热点为主要诉求对象，而不是品牌或产品。
而如今随着自媒体时代的到来，软文的内容变得更加丰富，不再拘泥于单一的文体。从论坛发帖到博客文章，到门户网络新闻，再到自媒体平台故事类或评论类文章;从新闻报道到人物专访，到娱乐专栏，再到科技产品评测等，形式层出不穷，遍布网络的每一个角落。自媒体时代下的软文主要是为宣传品牌和推广产品而服务的。因此，其形式是会根据媒体和平台的特色进行变化调整的。
2.具有广泛的传播性
自媒体的交互性使得受众在接收到信息后更乐于、也更迅速地将信息传播出去。自媒体现阶段是以微博、微信公众平台为主体的，受众在对自媒体发布的信息进行讨论的同时，就已经将信息传播开来。
3.投放精准化
基于自媒体环境下海量的用户数据，企业在投放软文可以通过大数据，对用户的性别、年龄、兴趣、地理位置等因素去细分用户，用最短的时间就能精准地找到潜在的目标用户，进而向目标用户投放个性化定制的广告内容，从而最大程度上提高广告曝光率以及转化率，增强软文营销的传播效果。
自媒体软文其实就是以文字的形式在报纸、杂志等地方推广，自媒体软文也是有他的特点的，他的形式其实是非常多样化的，而且他的传播性很广，投放的话相对来说比较精准化。
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